Narzędzia i techniki
Stosujemy unikalne na polskim rynku połączenie wybranych metod pomiarowych i korelujemy ich wyniki. Dzięki temu klient otrzymuje kompleksowy i dokładny raport dotyczący reakcji respondentów.
Nasze działania prowadzimy głównie w oparciu o zaawansowane technologie badawcze. Dzięki nim możemy skutecznie odpowiedzieć na bardzo trudne pytania dotyczące marki i produktów.
W swoich badaniach wykorzystujemy m.in.:
- GSR – galwanometr badający reakcje skórne
- EMG – urządzenie badające napięcia mięśni twarzy
- ETR – urządzenie śledzące ruchy gałki ocznej i badającym pole zogniskowanej uwagi konsumenta
- neuroDECLARATION® – autorską metodę badawczą bazującą na czasie reakcji badanego
Kim jesteśmy?
Funkcjonując na styku nauki i biznesu, tworzymy nową jakość na rynku usług neuromarketingowych.
W oparciu o najnowsze doniesienia naukowe, weryfikowane na bieżąco przez naszych specjalistów, tworzymy nowoczesne metody badawcze. Dzięki takiemu podejściu jesteśmy w stanie dostarczać unikalnych informacji niezbędnych do podejmowania trafnych decyzji marketingowych.
Czym jest neuromarketing?
Neuromarketing to wykorzystanie narzędzi pomiarowych stosowanych w naukowych badaniach psychofizjologicznych oraz wiedzy o zachowaniach człowieka, w procesie optymalizacji działań marketingowych.
Neuromarketing zwiększa trafność decyzji podejmowanych w procesie kształtowania komunikacji.
Klasyczne badania konsumentów, dotyczące produktów lub reklam, wiążą się z koniecznością uwzględniania dodatkowego marginesu błędu: badane osoby nie zawsze odpowiadają tak, jak uważają w rzeczywistości.
Dodatkowo, jak odkryli naukowcy, przy prawdziwej decyzji zakupowej, najczęściej działa podświadomość, przez co konsument nie zdaje sobie sprawy, że jego wybór nie jest zawsze świadomą decyzją.
W rezultacie tradycyjne metody badawcze, takie jak np. zogniskowane wywiady grupowe (FGI) w niewielkim stopniu pozwalają przewidzieć prawdziwe zachowania konsumentów - dostarczają jedynie części informacji potrzebnych do wsparcia procesu decyzyjnego marketera.
Neuromarketing zajmuje się bezpośrednim badaniem reakcji psychofizjologicznych konsumentów zmniejszając w ten sposób możliwość świadomej ingerencji badanych w wyniki.